Meghírdetnek mindenféle innovációs versenyeket, amikből sorra olyan dolgok kerülnek ki nyertesen, amik mutatják, hogy bár a marketing anyagok soha nem látott lehetőségekről írnak, valahogy senki se tudja kitalálni, hogy hogyan váltsák be az igéretet, mert nincs igazi átütő ötlet.
Például kiderül,…