Az utóbbi napoknak hatalmas változások voltak a videójáték piacon. Nagyon felpörögtek a dolgok, rengeteg videót néztem meg róla a Youtube-on és sok minden már igazából a Twitteren zajlik, nincs mindenről cikk, rengeteg mindenki nyilatkozgat, elemezget, hogy mi miért van.
Én magam részéről emlékeztetnélek, hogy viszonylag nemrég írtam több cíkket is a témában amik a videójáték ipar döglődését mutatták.
Például egy hír egy tanulmányról ami nagyon sok platformot vizsgált meg és azt a megdöbbentő dolgot találta, hogy a játékosok döntő többsége régi, akár 8 éves játékokkal játszik és azok többsége akik vesznek újat évente egyet, kettőt vesznek. Plusz tudnunk kell, hogy ott vannak az úgynevezett "bálnák", "whales"-ek. Ez videójátékok tekintetében azokat jelenti akik lényegében közel limit nélkül költenek videójátékokra, olyan összegeket, hogy... és ez nem vicc, akár vehetnének rajta egy új kocsit akár. Ez a whales-ekre építés a mobil videójátékok esetében már jópár éve megy, de úgy tűnik hogy más platformok is szeretnének ilyet. Lényegében whales-ek tartják el a játékfejlesztőket, és minden más játékos le van sz@rva, még azok is akik mondjuk hajlandóak egy PC AAA játék árát kifizetni a sz@r kis mobil játékban... ők is lényegében semmik.
És most kicsit hagy nézzem ezt tágabban, mert igazából ami ma történik a világban sokfele whales-esedés miniben.
És vicces, hogy erről akartam írni és pont jött egy teljesen más témában egy portfolio cikk és pont leírta a jelenséget:
Csak a kiemelt részre figyeljetek:
"Az amerikai tőzsdéken már hosszú ideje tombol a bikapiac, a torreádor – vagy inkább a bika hergelője – pedig maga a Fogyasztó. Kis túlzással a gazdag amerikai háztartások cipelik a hátukon a nagy ralit: a tehetősek még vagyonosabbá válnak, miközben a fogyasztás egyre szűkebb körben összpontosul. Ez azonban veszélyes helyzetet teremt, mert a gazdaság így sokkal érzékenyebb a negatív sokkokra – emlékezzünk csak, mi történt a dotcom lufi kipukkanása után. A fák most sem nőnek az égig, és a piac olyan jelzést küldött, amelynél érdemes megállni egy pillanatra: valóban jó ötlet most részvényeket tartani?"
Egyre kevesebb a fogyasztó, legalábbis az ami számít. Ugye amikor írtam az inflációval kapcsolataban sokszor felmerült nálam, hogy a cégek azt csinálják, hogy örült mód megemelik az árakat 50-100%, ami miatt mondjuk elveszítik a fogyasztóik 30%-át és a polcokon marad sok termék, VISZONT, ha a többi fogyasztó ennek ellenére is tovább vásárol az új áron... akkor hiába vesztettek el rengeteg fogysztót, a bevételük több lesz. Az se baj, ha sok dolgot majd ki kell dobni, mert nem veszik elegen. Míg a klasszikus közgazdaságtan szerint a vállalkozók el akarnak adni minden terméket és hogy ez megtörténjen, akkor amikor azt látják, hogy nem veszik a terméket, árat csökkentenek.
De a valóságban nem ez történik, hanem rendkívül agresszív áremelések és amit fentebb leírtam...
Ennyi kitérő után, ha már úgyis nagy áremelésekről írtam, talán kezdhetjük is az első nagy storyval:
Tudjátok, hogy a Microsoft abban látja a jövőt, hogy nem birtokolsz semmilyen értelemben se vidójátékot, hanem mint ahogy szeretnék, hogy minden mást... bérelsz majd... vagyis fizetsz nekik újra és újra és sohase lesz tiéd a dolog.
A felhővel is ez volt a játék annó és talán még működne is egyeseknek, ha betartanák azt amivel reklámozzák: hogy olcsó, szinte semmiség az ára.
De nem tartják be, se itt, se a felhőnél se...:
"Xbox Game Pass: van, aki még mindig nem tudja lemondani a közel duplájára drágult előfizetését"
A beetési időszak szuper rövid volt, felhőnél még türelmesebbek voltak.
Ja és ezt hagy meséljem el... mert a helyzetet elemző Youtuberek rengeteg "mint mondott korábban" videót beraktak.
Például volt egy videó tavalyról ahol arról beszélt ennek az egész Xbox Pass-nak az elnöke, hogy növekednek, de alig és hogy "nagyon szeretik a meglevő előfizetőiket és hogy ki kell találni, hogy mit tudnának velük kezdeni".
Nos itt a válasz: Annyi pénzt akasztanak le róluk amennyit csak tudnak.
Most kaptak egy 50% emelést, de a hardvere az Xbox amin játszanak idén már drágult kétszer is, plusz az Xbox előfizetés tavaly is drágult óriásit és így már 100%-os drágulásról beszélhetünk rövid idő alatt.
Ez pedig azt eredményezte, hogy:
"Brutálisan megdrágult az Xbox-előfizetés, annyian akarják lemondani, hogy lefagyott a rendszer"
A netes kereséseket elemző programok jelezték hogy kilőtt az égbe az Xbox előfizetés lemondása iránt érdeklődők száma ( mert az előfizetés lemondását olyan bonyolulttá tették tán, hogy az egy külön IQ-tesztnek felel meg ) + a weboldal ahol le lehet mondani az előfizetést a sok forgalomtól többször is teljesen összeomlott, ilyen sokan akarták lemondani az előfizetésüket. És ezt mindenfele kommentekben is megerősítették az emberek, hogy lemondták, vagy le fogják mondani az előfizetést.
És akkor kezdjünk egy kis helyzetelemzésbe, mi is történt.
Volt tán egy eredeti Microsoft hagyományos stratégia, hogy beetetéssel bevonzák az emberek az előfizetésekbe.
Ez hagyományosan úgy történik, hogy az elején valóban alacsony árak vannak aztán szép lassan ahogy halad az idő fokozatosan felemelik az árakat annyira, hogy megszüntetik végül az egész értelmét annyira magasra viszik.
Ehhez képest a Microsoft most túl gyors volt. Lényegében hipp-hopp százszázalékos emelés... erre mint fönt is látszik reagálnak az emberek.
Szóval miért is volt ez?
Voltak ezek az interjúk... Idei interjú volt, ahol elmondta az egész részleg vezetője, hogy az Xbox előfizetés mostmár nyereséges és jönnek az új előfizetők is... Szóval látszólag minden oké, de...
Elmondta azt is, hogy ennek ellenére nagyon csalódottak a Microsoft vezetői, mert ők igazából...gigantikus robbanást vártak az előfizetések számában és hiába termel profitot az előfizetés... közel se annyian csatlakoztak mint számítottak rá.
Vagyis úgy láttak, hogy ebben ennyi van és már most ideje kisajtólni a meglevő előfizetőkből annyi pénzt amennyit csak tudnak.
Ezzel meg lényegében a halálát okozzák az egész projektnek... vagy ahogy fentebb is írtam az "előfizető-bálnákra" hajtanak, vagyis azokra akiknek nem számít a pénz... de várjunk csak, akkor miért ne vennék meg a játékot simán?
A másik dolog ami miatt nagyon csalódottak a Microsoftnál, mert ők ugye építik ezeket a rengeteg óriási, új adatközpontokat és azért is akarták, hogy a játékosok terelődjenek az Xbox előfizetés felé, mert rengeteg a feles kapacitás és azt remélték, hogy majd a játékosok lesznek akik használják majd ezt. De nem jött be... ez se.
És egyébként pont ezért is volt az, hogy sokak szerint a Microsoft azért valósággal akarja, hogy örült mód emelkedjenek a videójáték árak, mert ez is az előfizetés felé tereli majd az embereket: ha nem tudod megengedni magadnak, hogy vegyél játékot, hát majd bérled.
De késik a GTA6 és így késik az áremelés + mint írtam is, a piac annyira rossz most, hogy emelés nagyon rossz ötlet lenne és Microsoft így úgy tűnik elvesztette a türelmét és máris ki akar annyi pénzt sajtolni a meglevő előfizetőiből amennyit csak tud és ezzel könnyen lehet halálát okozza a projektnek.
És amúgy most egyébként nemcsak árat emelt a Microsoft, hanem bevezetett újfajta előfizetést is és megváltoztatott fontos dolgokat.
Például a felhő egyik nyomorából próbál "értéket teremteni". Arról van szó, hogy a felhős játékoknál van késlekedés és most a Microsoft igéri, ha a magasabb előfizetéseket választod, akkor ez egyre kisebb lesz... Ami már eleve egy csalás a játékoknál, mert gondolj bele: olyan játéknál ahol harcolsz valakivel élőben... akkor lehet, hogy bár te előbb nyomod a gombot és az lenne a fair, hogy te kerülsz ki az összecsapásból győztesen, a nagyobb késlekedés miatt viszont a rendszer azt mondja az nyert akinek az inputja előbb feldolgozódott, vagyis a magasabb előfizető. Pay to win új szinten.
A másik dolog ami szintén rombolja az egész előfizetés értelmét, hogy eddig az volt az igéret, hogy ha előfizetsz akkor a Microsoft tulajdonában levő új játékokkal is első naptól játszhatsz.
Ezt megváltoztatták olyanra, hogy például még ha a legmagasabb előfizetést is választottad akkor se jutsz hozzá mindenhez. Aranyosak... odaírják, hogy minden játékhoz hozzáférhetsz majd és egy csillag. A csillag meg jelzi, hogy a Call of Duty sorozathoz nem. És az új Battlfieldhez és másokhoz se...
És akkor beszéljünk a Call of Dutyról. Úgye ez lényegében az egyik legnagyobb címük és pénztermelő eszközök. Tavaly még úgy volt hogy ha előfizettél akkor első nap játszhattál a legújabb Call of Dutyval. Sőt adtak tán valami apró kedvezményt a belső shophoz ha előfizetéssel játszol.
És ettől azt várták, hogy robbani fog az előfizetések száma, meg a belső shop-os vásárlások száma... Pont ellenkezőleg. Nem hogy dölt volna a lé, hanem inkább a becsléseik szerint 300 millió dollárt buktak:
"Call Of Duty Lost $300 Million In Sales Due To Game Pass - Report"
Ezért van az, hogy hiába van a legmagasabb, legultimate-ebb előfizetésed is... többé a Call of Duty nincs benne.
Az emberek ahelyett, hogy úgy álltak volna hozzá, hogy a szánalmas kis kedvezmény miatt mind előfizetők lettek volna, a meglevő előfizetők is... inkább kb. nem költöttek semmit se a belső shopban... Minek legyen valami az ővék, ha ahhoz, hogy játszhassál a játékkal folyamatosan kéne fizetned minden hónapban? Nem, nem: sok ember azt csinálta, hogy egy hónapra előfizetet, végigjátszotta a storyt, nem vett semmit a shopban és ennyi volt, nem játszott tovább és az előfizetést is lemondta.
Így pedig ahhoz képest hogyha nem lenne az előfizetési csomagban sokkal több pénzt csinált volna a Call of Duty és a Microsoft úgy döntött, hogy akkor nem lesz az előfizetésben többé... ezzel viszont megintcsak az előfizetés értelmét szünteted meg: Minek fizesessek elő, ráadásul sokat, ha közben éppen a legjobb játékokhoz, amivel mindenki játszani akarna, nem hozzáférhetek hozzá előfizetőként?!
És amúgy a rossz hírek még jöttek sorban: Másnap azt is bejelentették, hogy vége van annak, hogy pontrendszert használj. Eddig volt valami olyasmi hogy ha Microsoft cuccokat használtál, akkor kaptál valami pontokat és azzal vásárolhattál előfizetést, vagyhát... csökkenthetted az árát. Ennek is vége.
És aztán bejelentették azt is, hogy jönnek reklámok a játékok alatt. Most elsőre - ahogy szokták - még csak ha ingyen akarsz játszani. Úgy van tán, ha beleegyezel, hogy kétperces reklámokat toljanak az arcodba, akkor havi 5 órát ingyen játszhatsz... szóval olyasmit akarnak mint a mobiljátékoknál van.
"Ingyenes felhős Xbox játék-"előfizetést" vezet be hamarosan a Microsoft"
Aztán úgyis tudod, hogy az lesz ebből, hogy azt akarják majd, hogy bár előfizetsz akkor is reklámokat is kell majd nézned.
És amúgy mostmár az Xbox legmagasabb előfizetési szintje lényegében, egy hónapra, egy AAA játék árának a felébe kerül... És ennek is mi értelme van a mai piacon?
A többség régi játékokkal játszik. Akik újakkal, azok többsége is mondjuk évi egy, vagy kettő újat vesz... mi értelme van egy előfizetésnek, ha szupergyorsan nem éri meg? Eleve a játékosok még ha hozzá is tudnak férni sok játékhoz akkor is csak egy-kettővel játszanak, szóval... egyértelmű, hogy a többségnek jobban megéri megvenni azt az egy-két játékot, mint ilyen drága előfizetéseket választani... amikben ráadásul mostantól az igazán népszerű játékok nem is lesznek benne.
És aztán jött egy újabb sokkoló hír... bár ez olyan jellegű, hogy több olyan forrásból, akik általában megbízhatóak, de nem médiából való. Szóval Twitter-en Microsoft alkalmazottak, ilyesmik...
Ezek szerint a Microsoft erősen gondolkozik rajta, hogy ne legyen többé új Xbox hardver, hanem az kéne, hogy az emberek a felhő erejét használják... és most az van, hogy elvileg az új hardver több komponense meg van rendelve, de ennek ellenére lehet, hogy törlik az új generációs Xbox-ot.
A Microsoft a felhő/AI miatt rengeteg új adatközpontot csinál amik rengeteg költséget okoznak és valahogy rá kell venni az embereket, hogy előfizessenek valamilyen szolgáltatásukra, vagy különben csak égetik a pénzt tonnaszámra ezek az adatközpontok. Ezért a nyereséges dolgaikat is beáldozzák, eltorzítják, hogy az embereket abba az irányba tereljék, hogy előfizetnek majd valamire náluk.
Ha meg nem nől a szám: a meglevő előfizetőktől annyi pénzt veszünk el amennyi csak lehetséges és ha megdöglik ettől a projekt: Kit érdekel, nem volt elég jó nekünk.