Az USA-ban több gazdasági mutató alapján azt hihetnénk, hogy a gazdaság rendben van.
Viszont egyre inkább gond, hogy a fogyasztók elkezdtek sokkal kevesebbet fogyasztani. Például a magas üzemanyagárak miatt és a vállalatvezetők nem tudják látszólag a dolgot hogyan kezeljék, mert a hagyományos modellek miatt jöhetne akár egy újabb áremelés, de a vásárlók elkezdtek már ezen az árakon se vásárolni.
És most történt olyan story, hogy a Pepsi vezetése kiakadt, hogy a közelmúltban látványos és ritka megtorpanást tapasztaltak az eladási volumenben és a bevételekben. Lényegében mintha falba ütköztek volna és nagyon meglepődtek miatta.
És a Pepsi úgy döntött, hogy azért, hogy újra növelje az eladásokat, csinálnak egy 15%-os árcsökkentést.
Viszont pár napja bejelentették, hogy ennek vége és újra emelni fogják az árakat, mert az árcsökkentés nem működött, nem növelte az eladásokat, egyszerűen az amerikai vásárlók anyagi kimerültsége olyan nagy, hogy az alacsonyabb árak mellett se vásárolnak és a Pepsi vezetése szerint ez az emelkedő üzemanyagárak miatt van.
"PepsiCo to Raise Some Prices After Cuts Failed to Grow Sales"
És szóval nem azt gondolták megoldásnak, hogy akkor tovább csökkentsék az árakat, hisz a vásárlók nem tudják maguknak megengedni, hogy vásároljanak, hanem hogy újra növeljék, hogy azok akik hajlandóak ekkora áron is vásárolni, fizessenek még többet. Angolok erre mondják, hogy kifacsarni a meglevő vásárlókat.
De nemcsak a Pepsi-nél történtek "nem megszokott dolgok". A Red Bull cég nemrég nagyon összeveszett több bolttal akik forgalmazzák a termékeiket.
Az történt, hogy a Red Bull is növelte az áraikat, de több bolt is kijelentette, hogy pontosan tudják, hogy a vásárlóik nem fogják elfogadni ezeket az új árakat és így ők se hajlandóak a Red Bull-tól beszerezni a termékeket és sok helyről emiatt a vita miatt eltünt a Red Bull.
"Kroger no longer selling Red Bull at stores nationwide. What we know"
A bolt hálózat kijelentette, hogy a vásárlók nem fogják venni ilyen áron a Red Bull-t és ők nem hajlandóak lenyelni a különböztetet, hogy újra a vásárlóknak vonzó lehessen a termék és így augusztusban eltünt a boltjaikból a Red Bull.
És szóval az az érdekes ebben a storyban, hogy ezek a külföldi boltok úgy tűnik harcolnak azért, hogy a fogyasztók megfizethető áron vegyék a termékeket.
Magyarországon a boltok azzal védekeznek a magas árakkal kapcsolatban, hogy igazából az áremelkedést nem a boltok, hanem a beszállítók indították, a láncoknak is drasztikusan drágábban kellett megvenniük az árut a gyártóktól és a mezőgazdasági termelőktől.
És szóval látszólag Magyarországon a boltoknak nincs semmi alkupoziciójuk csak annyit tudnak tenni, hogy elfogadják az új, magas árakat és ráterhelnek mindent a fogyasztókra.
A Kroger a Red Bull esetében viszont elment a falig, a Red Bull termékeket nem hajlandó kirakni a polcaira. És ki is jelentik, hogy mindez azért van, hogy ki tudjanak a fogyasztók érdekében harcolni egy jobb árat.
"As of Sept. 17, when searching for Red Bull products on the Kroger website, a pop-up appears that reads: "Red Bull is currently out of stock while we work with our suppliers to keep prices affordable for you.""
Ezzel szemben van az, amit írtam nemrég, hogy mit tapasztaltam az egyik magyar boltam nemrég: Jöttek a Sio gyümölcslevek, a beszállító hallottam, hogy vitatkozik a boltossal, hogy rakja ki a polcokra az új szállítmányt, de a boltos mondta, hogy a meglevőeket se vásárolja senki, így nincs hely az újaknak. És azt hittem, hogy akkor majd csökkentik az árakat, hisz nem vesznek belőle semmit az emberek, de inkább pár nappal később még jelentősen drágábbak lettek. És a boltos, ahogy kommunikált, tünt a gyönge félnek, gondolom van fix szerződés, hogy át kell vennie az árút és kihelyeznie, nem számít mi a helyzet.
A Kroger viszont kijelentette, hogy ő az ilyesmit, hogy akkor is vegye az újabb szállítmányokat, ha nem ad el semmit a Red Bull-ból, nem tudja megengedni magának és semmi értelme így az egész együttműködésnek, mert a vásárlók nem tudják megengedni maguknak, hogy ilyen áron vegyék ezeket.
De a német Edeka szupermarket-óriás és a Red Bull között is kemény hatalmi harc robbant ki, mivel a gyártó jelentős, kétjegyű áremelést követelt. Az Edeka ezt megtagadta, aminek következtében több népszerű Red Bull ízesítés (pl. Winter, Blue, Yellow) elérhetetlenné vált vagy korlátozottan kapható a polcaikon.
És szóval sok bolt mondja azt, hogy a beszállítók a gonoszosak, tehát ők akik szétkeresik magukat igazából. Nézzük meg, hogy vajon a Red Bull olyan rossz helyzetben van-e, hogy a kétszámjegyű emelés elkerülhetetlen nekik, mert amúgy csődbe mennének, vagy valami:
A Red Bull legfrissebb, 2026 szeptemberi pénzügyi jelentése szerint a cég 2025-ben rekordévet zárt. A nettó nyereségük 12%-kal, 1,9 milliárd euróra ugrott
"Red Bull Sponsorship Surge Yields Best Profit Growth in Years"
Szóval nem, a Red Bull nemhogy bajban lenne és ezért kéne nagy áremelés, hanem inkább szupermagas profitjuk volt. A boltok szerint egy ilyen nyereséges cégnek nem kellene a fogyasztókra és a kereskedőkre hárítania a költségeket.
És amúgy a Red Bull azt mondja, hogy már csak azért is emelnie kell az árakat, mert "a prémium márkáknak tartaniuk kell az árpozíciójukat a piacon".
Szóval látszik ebben az esetben is, hogy igazából a beszállítóknak nincs igazi gazdasági szükségszerűsége, hogy ilyen drasztikus áremelkedéseket követeljenek. Teli vannak pénzzel és úgy döntöttek még többet akarnak. Szóval akik azt mondják, hogy az egész megélhetési krízis egy központilag indított műválság... ez is mutatja, hogy talán nekik van igazuk.
Egy cikk ami mutatja az ellentétet a gazdasági elit és a lakosság között; az elit szerint a gazdaságban minden rendben van és az emelkedő üzemanyagárak miatt jogos és elvárható lesz, hogy tovább növeljék az áraikat, de a lakosság valahogy nem akar velük tartani ebben és ezen csodálkoznak, hogy miért nem...
"Warsh Says Economy Showing ‘Impressive Resilience’—Most Americans Disagree"
Kevin Warsh, a Federal Reserve korábbi kormányzója szerint az amerikai gazdaság figyelemreméltó ellenállóképességet mutat, miközben a közvélemény-kutatások mély pesszimizmust tükröznek az állampolgárok részéről. A lakosság elégedetlensége miatt a mindennapokban nem érzékelik a makrogazdasági mutatók által jelzett javulást. Ellenben 95% szerint egy "megfizethetőségi válság" kellős közepén vannak.
"A recent Harris Poll conducted for The Guardian found that 95 percent of Americans think the U.S. is in the midst of an affordability "crisis" driven by the rising cost of groceries, gas and other expenses."
És szóval tényleg... időnként előkerül az, hogy a globális élelmiszer termelés is igazából nagyon kevés ember kezében van, akik lényegében így szinte monopol helyzetből diktálnak és sokkal drágábbá teszik az életet mint kéne. A globális élelmiszeripart nem több ezer független cég versenyzése alakítja, hanem egy rendkívül szűk, jól behatárolható kör. Ezt a jelenséget a gazdasági elemzők „Illúzió a választás szabadságáról” (Illusion of Choice) hívják.
"These 10 companies control everything you buy"
Állítólag tíz cég irányít mindent, erről szól a fenti cikk.
A cikk az Oxfam nemzetközi civil szervezet kutatására épít még 2016-ból, és pontról pontra bemutatja azt a 10 multinacionális vállalatot, amelyek szinte az összes globális élelmiszer- és italgyártó márkát birtokolják.
Bár azért szerintem a magyar boltosokon is van bőven sár. A magyar boltok sem karitatív szervezetek, ők is ráteszik a saját profitmarzsukat (árrésüket) a beszerzési árakra. Bár a vásárlók a szupermagas árakat fizetik a kasszánál, a magyarországi nagy élelmiszerláncok többsége állítólag jelenleg nemhogy nem gazdagodik meg ezen, de brutálisan veszteséges.
Eszerint a boltok csak beszedik ezt a pénzt, de a nap végén el is veszítik. A fogyasztók által megfizetett "szupermagas" árak valójában a gyártói áremelésekből, a globális monopolieszközökből, a gyenge forintból és a rendkívül súlyos hazai adóterhekből állnak össze.
